Eine crossmediale Medienstrategie ist eine Marketingstrategie, bei der verschiedene Medienkanäle und -plattformen genutzt werden, um eine konsistente und einheitliche Botschaft an die Zielgruppe zu übermitteln. Ziel ist es, die Reichweite und Wirkung der Botschaft zu maximieren, indem man Synergien zwischen den Medienkanälen nutzt und die Stärken jedes Kanals ausspielt. Die Grundidee dabei ist immer, dass eine integrierte Kommunikation den Kunden besser anspricht und die Effektivität der Marketingkampagne erhöht.

Bei der Entwicklung einer crossmedialen Medienstrategie sollte man auf folgende Aspekte achten:

1. Zielgruppenanalyse: Die Identifizierung und Segmentierung der Zielgruppen ermöglicht es, die geeigneten Kanäle und Botschaften auszuwählen.

2. Auswahl der Medienkanäle: Entscheiden Sie sich für Medienkanäle, die Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Dazu können traditionelle Medien wie Print, TV, Radio und Außenwerbung sowie digitale Kanäle wie Websites, E-Mail, soziale Medien und mobile Apps gehören.

3. Konsistente Botschaft: Gewährleisten Sie eine konsistente und einheitliche Botschaft über alle Medienkanäle hinweg. Dies schafft eine starke Markenidentität und erleichtert dem Kunden das Verständnis der zentralen Botschaft.

4. Optimierung der Medienauswahl: Passen Sie den Inhalt an die spezifischen Anforderungen jedes Medienkanals an. So kann eine Botschaft auf Instagram beispielsweise visuell ansprechend sein, während sie auf Twitter prägnant formuliert sein sollte.

5. Interaktion und Integration: Fördern Sie die Interaktion zwischen den Medienkanälen und bieten Sie den Kunden Möglichkeiten zur Teilnahme, z. B. durch Kommentare oder das Teilen von Inhalten.

6. Erfolgsmessung und Anpassung: Überwachen Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer crossmedialen Medienstrategie und passen Sie sie bei Bedarf an.

Fazit:

• Crossmediale Medienstrategie kombiniert verschiedene Medienkanäle und -plattformen, um eine konsistente Botschaft zu übermitteln

• Wichtige Aspekte sind: Zielgruppenanalyse, Auswahl der Medienkanäle, konsistente Botschaft, Optimierung der Medienauswahl, Interaktion und Integration sowie Erfolgsmessung und Anpassung

• Ziel ist es, die Reichweite und Wirkung der Botschaft zu maximieren, indem man Synergien zwischen den Medienkanälen nutzt und die Stärken jedes Kanals ausspielt